La marca suiza de moda deportiva On evoluciona su campaña Soft Wins con un nuevo capítulo con el lanzamiento de las Cloudsurfer Max. Las nuevas zapatillas de On con máxima amortiguación, diseñadas para ofrecer comodidad en largas distancias y alto rendimiento en el día a día.
Con la atleta de On y cuatro veces campeona mundial Hellen Obiri como protagonista, este capítulo de Soft Wins replantea la forma en que se percibe el running. Demostrando que huir del sufrimiento (mental, físico y emocional) ayuda a los atletas a llegar más lejos.
Los grandes protagonistas de esta temporada son las Cloudsurfer Max, la incorporación más reciente a la familia Cloudsurfer y la última evolución dentro de la línea de zapatillas de running con máxima amortiguación de On. Diseñadas para recorridos de larga distancia, cuentan con una entresuela alta, doble capa de CloudTec Phase™ y un compuesto de espuma más suave que ofrece una sensación extremadamente fluida, kilómetro tras kilómetro.
Las principales mejoras incluyen un cuello de punto plano, un nuevo tejido de malla técnica y un diseño de ojales actualizado, que ofrecen mayor sujeción, mejor transpirabilidad y una silueta más estilizada. Con sus colores llamativos y unos acabados exclusivos es la opción perfecta para rendir a diario.
Soft Wins se lanzó como una forma de cuestionar la actitud de máximo esfuerzo que suele ir unida a este deporte. La campaña, inspirada en la experiencia de atletas reales, regresa con una mirada más profunda sobre la cultura del running para mostrar que correr sin sufrir no es una debilidad, sino una estrategia para rendir más.
La pieza clave de la campaña es un film que sigue la trayectoria de Obiri y pone de manifiesto la importancia de establecer un equilibrio entre la intensidad y la suavidad. La atleta desafía las ideas tradicionales sobre la resistencia al demostrar que la verdadera fuerza no proviene solo del esfuerzo, sino también de la recuperación, la conexión y la calma interior: cualidades que ayudan a runners como ella a perseverar y llegar más lejos.
El film ofrece una mirada sobre la realidad física y emocional de las competencias y las sesiones de trabajo. Imágenes de carreras se combinan con clips de entrenamientos y momentos de tranquilidad con compañeros de equipo, y muestra cómo los pequeños rituales y las pausas también pueden aportar equilibrio. Desde esta perspectiva, On invita a más runners a adoptar un enfoque menos exigente, uno que priorice el cuidado, la conciencia y la intención.
Las imágenes de la campaña muestran a corredores en movimiento usando los Cloudsurfer Max y la versión más actualizada de la ropa de alto rendimiento de On, poniendo el producto en el centro de la narrativa visual. Los estilismos más destacados incluyen la Performance Tank, las Performance Tights, el Endurance Zip Bra, la Performance-T, 5” los Performance 2/1 Shorts, la Climate Zip Hoodie, Socks y Cap.
La campaña Soft Wins para la temporada de otoño/invierno 2025 se lanza junto con las zapatillas Cloudsurfer Max disponibles en tienda On Parque Arauco.
