La artista española Rosalía, se unió oficialmente a la familia de embajadores y atletas de New Balance, aportando con su talento y estilo como cantante, compositora y productora. Su destacada y decidida presencia conecta el movimiento, la música y estilo con su obra, creando y transmitiendo cultura y tendencias en todo el mundo.
“Rosalía refleja el espíritu de independencia que ha representado New Balance desde 1906. Nos sentimos honrados de darle la bienvenida a nuestra familia, y poder plasmar su creatividad, individualidad y valentía que desafían las normas. Rosalía es mucho más que un ícono cultural mundial. Ella no es alguien que sigue tendencias, sino que las crea. Estamos seguros que Juntos vamos a reescribir las reglas con una estrategia colaborativa enfocada en el producto y la narrativa. Lo atípico es lo que nos une”, señaló Chris Davis, President and Chief Marketing Officer de New Balance.
Por su parte, Fernando Padovani, Brand Manager de New Balance Chile indicó que “esta colaboración marca el inicio de una nueva etapa para New Balance, donde la moda, la cultura y el deporte se unen con más fuerza que nunca. Representa lo que somos como marca: autenticidad, independencia, creatividad sin límites y una profunda conexión con la cultura global”.
Cabe destacar que para celebrar esta colaboración, New Balance lanzará una impactante campaña protagonizada por la española. Ésta fue filmada con intensidad cinematográfica, desarrollando una historia visual en formato de película. Y en la que muestran las diferentes etapas de su viaje personal al asumir este nuevo rol con confianza y propósito.
Todo comienza en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía emprende una misión que la lleva hasta Nueva York para entregar un misterioso paquete. Se trata de una pintura personalizada con el logo de New Balance x Rosalía, simbolizando esta poderosa alianza creativa. A través de cada capítulo, Rosalía deja claro que no tiene miedo de romper barreras y compartir su visión de lo que se interpondrá entre ella y esta marca deportiva global.
Además, esta campaña incluye el lanzamiento de las New Balance 204L, el modelo Lifestyle más reciente de la marca. Además, fusiona la minimalista y elegante estética de las zapatillas retro de running con la tecnología de los años 2000. Marcada por un diseño premium estilizado, con acabado en gamuza y una suela robusta. Esta zapatilla estará disponible en Chile a finales de agosto en los canales oficiales de New Balance.
“Mi amor por la moda y el diseño ha ido creciendo a través de los años. Siempre he sido fan de New Balance, por lo que esta colaboración me emociona especialmente. Me encanta cómo han logrado acercar el deporte a la cultura en los últimos años. Y no puedo estar más feliz y agradecida de ser su embajadora”, destacó Rosalía.
Esta campaña fue producida por la agencia creativa American Haiku y dirigida por Alex Prager, con iluminación del director de fotografía Robert Elswit (Magnolia, Petróleo Sangriento, Ripley).
