Más de alguna vez hemos pronunciado la frase “Porque yo lo valgo”. Pero, ¿sabes el origen de este eslogan? Se lo debemos a una visionaria publicista que se atrevió a salir del molde convirtiéndose en un icono feminista a sus 23 años, teniendo incluso un documental.

“Porque yo lo valgo” es por definición el eslogan más universal de L’Oréal Paris durante más de cincuenta años. Sin embargo, poca gente sabe la historia de la publicista y mujer detrás de él, la que derribó estereotipos en un mundo liderado principalmente por hombres. ¿Su nombre? Ilons Specht.

Specht no solo convirtió esta frase en el sinónimo de la firma, sino también lo convirtió en un mantra universal. De acuerdo al documental, “The Final Copy of Ilon Specht”, esta mujer fue redactora publicitaria y trabajó en la agencia McCann entre los años 60 y 70. Dirigido por Ben Proudfoot, ganador de dos Oscar, revela cómo este reconocido e icónico eslogan cambió la belleza y la publicidad de ahí en más.

Si te gustan los documentales de belleza, es el turno a “The Final Copy of Ilon Specht”. Una pieza audiovisual que narra la historia de los últimos días de vida de Ilon Specht, una mujer adelantada a su época y un genio desconocido en el mundo de la publicidad, pero que supo encontrar las palabras más feministas de todos los tiempos, cambiando para siempre la publicidad en 1971.

Fallecida en 2024, desafió las normas de su época y se enfrentó a la industria como mujer, liderando una inagotable lucha por la emancipación femenina.

Hace más de 50 años, Ilon Specht afirmó que las mujeres importaban y merecían invertir en productos de belleza de calidad. “Porque yo lo valgo” es un eslogan transformador y una declaración icónica, el que si bien comenzó como algo relacionado al tinte de pelo, terminó siendo un movimiento social y hoy es parte de la sociedad, traducido a más de 40 idiomas.

Por lo mismo, muchos coinciden en que Ilon Specht aportó muchísimo al empoderamiento de la mujer. Sus palabras, acuñadas a los 23 años, nos recuerdan todavía el femenino. “Ilon definió una cultura de autoafirmación que resonará durante generaciones. Su manifiesto de cuatro palabras, que cambió la sociedad para siempre, es el principio del compromiso de L’Oréal Paris con la autonomía de la mujer. Su legado impulsa el valor de la firma e impulsa la misión de empoderamiento de la mujer a gran escala”, afirma Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta Global de la firma.