Por Rommy Buchholz S. 

Es el ejemplo de Balenciaga, que anteriormente ya había presentado su colección de Verano 2020 a través de un video musical y hoy opta por mostrar su nueva línea FW21, a través de un videojuego que se llamará Afterworld: The Age of Tomorrow y que estará disponible para navegadores web.

Afterworld tiene fecha de lanzamiento para el 6 de diciembre y los jugadores podrán navegar en forma de avatares, visitando distintas locaciones en las que tendrán que cumplir retos e interactuar con otras personas que estarán vestidas con los nuevos diseños, una aventura futurista ambientada en 2031.

Afterworld: The Age of Tomorrow
December 6th, 2020 pic.twitter.com/Jm70aZ8N8H

— Balenciaga (@BALENCIAGA) November 24, 2020

A través de un comunicado, la marca dijo que con el juego estaban “creando una mirada profunda sobre la nueva colección y el futuro proyectado en el que se pretende usar”.

Esto, le genera a Balenciaga una ventaja con otras marcas de lujo pertenecientes al Grupo Kering como Gucci, Saint Laurent, entre otras que decidieron aprovechar la pausa impuesta por el coronavirus para repensar sus horarios y desacelerar su ritmo de producción.

“Creo que los desfiles de moda se han convertido en una zona de confort”, dijo Demna Gvasalia, director creativo de Balenciaga al medio WWD hace algunos meses. “Es demasiado fácil. Y no creo que las soluciones fáciles sean necesariamente las mejores. Tampoco creo que la moda deba funcionar dentro de la zona de confort. Es ahí donde nos estancamos. Y dado que la moda debe seguir atrayendo a la gente, me di cuenta de que hay muchas otras formas”.

Sin embargo, no es la primera firma en recurrir a este tipo de recursos para presentar sus colecciones. Recordemos el desfile realizado en septiembre por Burberry a través de la plataforma Twitch y la colaboración de Gucci con Harry Styles para mostrar su última línea en una mini serie de siete episodios que está disponible en Youtube.