Matrimonios, hijos, diversos caminos profesionales, etcétera. Muchas cosas han pasado en las vidas de Bernardita Astaburuaga y Paula Landerretche desde que se conocieran en la Universidad Católica cuando cursaban Pedagogía Básica y Educación Parvularia, respectivamente. Amistad que nació a inicios de los 90 que nunca se cortó, pero que hace un año y medio tomó otro vuelo. Y no cualquiera, se trata de un viaje que cruza América y también llega a Europa gracias a un mundo navideño infantil: Mi Duende Mágico.

Astaburuaga es la gerente de la agencia La Zona Marketing y creadora de esa exitosa licencia que –bien lo saben los padres cada Navidad– arrasa entre los niños. Un hit que partió como una línea de muñecos ‘de trapo’ coleccionables en 2012 para convertirse en un ecosistema propio con libros, canciones, espectáculos en vivo, plataformas digitales, álbumes de laminitas, entre otras iniciativas y productos. Década que este 2022 celebra más que un ‘catálogo’, festeja su estatus de hito en la cultura pop infantil chilena.

A este universo de 80 duendes mágicos que ayudan al Viejito Pascuero en la aldea Noël es al que arribó Paula Landerretche como directora de Nuevos Negocios. Uno de los desafíos que le tocó liderar fue consolidar el aterrizaje de los muñecos en México, España y Francia.

A esto suma la celebración de una década de vida de los personajes con un innovador evento-espacio-espectáculo “Mi Duende Mágico”, que recibirá a los pequeños hasta el 23 de diciembre en el Costanera Center. Aquí se revisará cada colección mientras hay una inmersión tecnológica y análoga de esta fantasía en el recuadro).

EXPERIENCIAS Y EMOCIONES DE NIÑO

En plena temporada alta de la aldea de Noël, la cerebro y fundadora de este mundo navideño, Bernardita Astaburuaga, también hace una pausa para conversar de este espectáculo y revisar, de paso, cómo llega a esta posición de referente infantil. La misma que se inició con muñecos promocionales para los clientes de Cencosud –creaciones inspiradas en sus hijos y sobrinos– para crecer de manera espectacular en un modelo de negocios que lidera su personaje insigne: Colorito.

–Bernardita, el espectáculo “Mi Duende Mágico” revisa en una travesía innovadora las colecciones y aventura de los 10 años de los personajes. Pero, a nivel personal, ¿cómo describirías el viaje interno de esta década?

–¡Uy! (suspira y ríe). Ha sido muy gratificante por regalar una tradición y alegría a las familias chilenas, con equipos multidisciplinarios que han aportado al proyecto. He conocido talentos nacionales de distintas áreas: animación, mundo editorial, músicos, profesionales de la publicidad que llevan a puerto campañas increíbles (el último spot lo hizo la productora Fábula). Un viaje de plasmar historias y recuerdos de mis propios hijos.

–¿Cómo cuáles?

–Los primeros personajes están inspirados en mis niños y sobrinos, entonces ahí están sus personalidades diferentes y atributos. Hay una colección que se centra en el viaje y allí hay momentos emotivos de mi vida. Y otras, como la inspirada en la cultura japonesa donde hay una conexión con el alma, con el espíritu, la floración de los cerezos. Estos 10 años van recopilando experiencias y te van regalando muchas emociones que también recibes de tus fans.