Dejar de publicar, borrar el feed o reducir la actividad al mínimo, así se define el “Posting Zero”, tendencia que no significa desaparecer de internet, sino cambiar la forma de estar presente.
Al mismo tiempo que hablamos de redes sociales más profesionalizadas, aparecen conceptos como saturación digital o presión por contenido. En este contexto, muchas figuras públicas están optando por ciertas medidas digitales que priorizan, de cierta manera, la privacidad, la calidad y el control de su imagen.
Más allá de despertarse un día y decir “hoy no publico nada”, se trata de algo meditado. Es más, es una estrategia consciente que combina bienestar personal, pero también construye narrativa en sus trabajos.
La argentina Tini Stoessel borró todo su Instagram en marzo de 2024 y no fue una decisión repentina. Bueno, “borró” o archivó más bien. Meses antes había comenzado a disminuir sus publicaciones al mínimo y solo lo hacía en momentos específicos.
Luego, el día de su cumpleaños, 21 de marzo de ese año, dejó su feed vacío justo antes del lanzar “Un mechón de pelo”. Marcando la previa de una nueva etapa musical.
En su caso, el posting zero fue estrategia y proceso personal. Por un lado, generó expectativa sobre su nuevo proyecto y, por el otro, reveló un momento personal en el que buscó trabajar su identidad pública y bajar el nivel de exposición.
Otra de las que usó el posting zero en su máxima expresión fue Taylor Swift. Quien en 2017 eliminó todo su contenido digital para lanzar “Reputation” y luego de una ola masiva de hate. Con esto marcó un antes y un después en el uso estratégico de las redes.
La cantante borró sus publicaciones, o archivó todo, y mantuvo ese vació por mucho tiempo. Algo que marcó un patrón, ya que luego volvería a esto de desaparecer, generar teorías y regresar con un anuncio potente.
En el caso de la artista, este desaparecer es parte de su relato y cuando vuelve… se viene algo grande.
Otro que llevó al extremo su Instagram fue Bad Bunny, quien este año eliminó todas sus publicaciones. El impacto fue inmediato, y es que para quien está acostumbrado a la masividad, esta acción generó sorpresa y ansiedad. En su caso, el posting zero actúa como una declaración.
Rosalía también forma parte de esta tendencia, pero en su estilo más sutil. En su caso, suele pasar periodos más bajos en redes sociales, generalmente, entre lanzamientos. Evita la exposición constante y reaparece con proyectos concretos, combinando misterio con impacto.
En su caso, es ella quien elige cuándo mostrarse.
Desde hace tiempo las redes ya no funcionan solo como diario personal, en el caso de los famosos y quienes viven de esto. Por lo mismo, muchas veces el desaparecer es estratégico, aunque no por eso carece de valor.
Y es que de cierta forma recuperan de cierta forma el control y evitan caer en la constante saturación.
